49603 各地文旅局長已被“逼瘋”

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      各地文旅局長已被“逼瘋”
      聞旅 ·

      郭鴻云

      01/18
      把線上吸的“粉”用于到線下“打卡”,才是真贏家。
      本文來自于微信公眾號“聞旅”(ID:wenlvpai),作者:郭鴻云,投融界經授權發布。

      誰也沒想到,哈爾濱這次“出圈”的熱度逼瘋了全國各省文旅局的新媒體運營小編們,從“喊麥”,到“題海戰術”,一天發短視頻直逼百條,誰也別想在這場“卷王”大戰中“安生”睡覺。

      此次全國文旅局“大混戰”的起因,還要從“勤勞”的@河南省文化和旅游廳說起,起初哈爾濱迎來“潑天富貴”時,各地文旅局都還比較淡然,一邊祝賀著哈爾濱終于火了,一邊互送點自家人不知道的特產,氣氛融洽、其樂融融。

      然而某一天,默不吱聲的@河南省文化和旅游廳不到一天時間就在抖音發布視頻30余條,且條條都是不同角度、不同形式推薦河南旅游資源的內容,震驚了網友,成功漲粉幾十萬,并且因為過于“勤奮”,很快漲粉至百萬級。截至寫稿時,@河南省文化和旅游廳抖音官方賬號的粉絲已超過190萬。

      各地文旅局長已被“逼瘋”

      在河南文旅靠勤勞“圈粉”成功之后,被自家人“逼著”出來營業的@河北文旅也不睡了,聽勸改名之后,開啟了“瘋狂”輸出。從最初追求量,發視頻發到抖音平臺的“上限”,一天狂更75條,奮戰到凌晨兩點半,到廣聽網友建議,推薦“邯鄲古城”、“戰國袍”,“辟謠”河北美食只有安徽牛肉板面,再到喊話河北籍明星藝人趙麗穎為家鄉旅游宣傳“站臺”。

      一系列操作之下,@河北文旅也由被吐槽不宣傳,“做點推廣全推給了河北人”,成功拼出一條“血路”成功漲粉至百萬級,不枉費河北文旅小編把電腦“剪冒煙”,累的抹眼,終于收獲了巨大流量。

      兩個出圈案例擺在前,山東、山西、湖南、湖北、四川等地的文旅局也都坐不住了,不論是沖數量還是玩創意,這場文旅局之間的“流量爭奪戰”算是徹底打響了。

      據不完全統計,目前各地文旅局為了能“勾引”游客,已經祭出的招數包括但不限于“喊麥”、“美男計”、“美人計”、“搖人(明星)助威”、“付費求支招”、“景區景點打折優惠” 甚至是免費等,能卷的地方都卷起來了。

      以“喊麥”為例,有網友(閑著無聊)統計,全國34個一級行政區已經有28個都喊完了,以省為單位的文旅局“喊麥”宣傳,接近尾聲后,以市為主體的“喊麥”又開始層出不窮的續上,每天都有新的“喊麥”可以聽。而該喊麥音頻的創作者@顧夕《我姓石》原創更是直接發視頻亮出電腦桌面,為各省市喊的“麥”已經鋪滿電腦桌面,看得出接的都是“急活”。

      不過也有尚未喊麥的省市網友到其視頻內容下留言,如果自家文旅局找上門,千萬要拒絕。還有前來“問責”的,其中山東網友最不滿,在山東文旅的“喊麥”視頻中,為了體現與東北三省的友好親密,直接喊出了“我姓東”而不是“姓山”,被網友調侃為了火連名字都要倒裝了。

      當然,除了“卷”視頻數量、“卷”創新花樣,不顧自家文旅局長“死活”也成為此次“宣傳大戰”的一大看點。

      早在哈爾濱爆火的時候,就有網友喊話無限“寵粉”的哈爾濱文旅局長,說南方“小土豆”想看局長單挑東北虎。盡管這個愿望未能實現,但阿城區文旅局局長王殿友卻真的出現在了哈爾濱冰雪大世界的舞臺上,領跳曳步舞,從靈活的身姿到自信的步伐,吸引了眾多游客駐足觀看和跟跳。

      有網友“點評”,從這位文旅局長身上看到了為家鄉旅游能火什么都愿意做的拼搏精神。這句話一出,各省網友都坐不住了,展示自家文旅局長所會“才藝”的熱情拉也拉不住。

      各地文旅局長已被“逼瘋”

      其中有不服氣的重慶網友表示自家文旅局長能“一分鐘喝一鍋火鍋鍋底,還是特辣那種”,廣西網友則表示自家文旅局長能“一天剪5噸沙糖桔”;

      河南網友喊話自家文旅局長能“一分鐘犁十里地”;山西網友也表示自家文旅局長能“一口氣喝下一百桶醋”;

      更有四川網友直接放出大招,稱四川文旅局長能“一口氣生十個熊貓”;安徽網友則說自家文旅局長更厲害,能“黃山蹦極不拴繩”……主打一個為了游客“啥都能整”,看的一眾文旅局長們也是“汗流浹背”不吱聲。

      調侃歸調侃,這波由哈爾濱旅游熱度延伸出的“引流大戰”也確實讓網友們與自家文旅局展開了一場難得的深入交流。各地文旅局們也表現得十分接地氣,不僅“聽勸”,還紛紛公布投稿郵箱,邀請網友們自己出內容,來推介自己眼中家鄉的美,吸引同齡人們快來“家里”玩。

      從意圖“模仿”哈爾濱、成為下一個哈爾濱,到摸索自己的“出圈”之路,文旅市場的2024年的開年真可以用熱鬧、精彩來形容。

      而根據攜程最新發布的《2024春節旅游市場預測報告》,在各位文旅“發瘋”式宣傳下,春節出游市場有望迎來新高峰,截至目前(1月13日),春節假期(2月9日至17日)國內游、出境游、入境游訂單均大幅增長。

      該報告特別提到,“南北居民互換過年”已經成為一種出游趨勢,從春節國內旅游目的地熱門城市排名看,哈爾濱旅游熱度將會從元旦延續至春節假期,從2023年未進入前十攀升至2024年第五位,而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市,目前旅游預訂訂單同比也增長分別超2倍、超6倍。

      有消費者對聞旅表示,盡管目前文旅局們“發瘋”式營銷在網上的熱度很高,自己每天也看的津津有味,但真正決定春節是否出游,到哪里旅行的最大影響因素還是成本問題,春節主打的是團圓,如果出游也會是家庭式旅行,要考慮可以拿來旅行過節的預算。

      而從攜程發布的數據看,以機票為例目前春節期間上海飛南京、寧波、青島、合肥等地有低至200元左右的機票;北京飛西安、沈陽、洛陽、杭州等地有兩三百元的機票;廣州飛上海、長沙、武漢、貴陽、南昌等地有300左右低價機票,是有計劃出游的游客“薅羊毛”的好時機。

      不過也有網友提醒自家文旅局,“玩梗蹭流量”的同時,別忘了整頓好自家的市場,把游客“勾引”來,能服務好,讓游客滿意而歸才是最關鍵的,否則也只是互聯網之下的一場虛無的“熱鬧”。把文旅局線上吸的“粉”變為到目的地線下“打卡”體驗的客人,才是真贏家。

      文旅局 攜程
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